Błędy w reklamach Adwords

Wiele firm próbuje swoich sił w reklamie, jednak czasem nie przynosi ona odpowiednich efektów i następuje tytułowe pytanie. Dlaczego moja reklama nie działa? Jest to bardzo ogólne stwierdzenie na wiele problemów począwszy od znikomej skuteczności do całkowitego braku działania reklamy. 

• Słowa kluczowe

Zły dobór słów / fraz kluczowych jest najczęściej spotykanym problemem. Słowa są dobierane w oparciu o to co się wydaje osobie tworzącej kampanie. Nie jest wcale rzadkością, sytuacja w której przy doborze słów nie są wykorzystywane żadne narzędzia diagnostyczne.

Jest to ogromny błąd, gdyż istnieje wiele darmowych aplikacji wspomagających właściwy dobór fraz.

• Wykluczające słowa kluczowe

Jest to kolejny poważny błąd. Spotykałem już kampanie o kilkutysięcznych budżetach miesięcznych, gdzie nie było żadnych wykluczeń. Absolutnie żadnych słów, które by blokowały niepożądane wyszukiwania i kliknięcia.

Wykluczające słowa są jednym z podstawowych ustawień w kampaniach PPC. Bez tego elementu pochłaniane są budżety, które nie przynoszą spodziewanej konwersji, nie przynoszą żadnego efektu.

Przykład:

grupa reklam, słowa kluczowe:

płyta, płyta chodnikowa, itp.

bez wykluczeń uzyskujemy całą masę wejść na frazy: 

najnowsza płyta Madonny, płyta ceramiczna, itp.

Jak widać na powyższym przykładzie, wyszukiwania całkowicie rozmijają się z tematyką reklamowanych produktów. Wykluczające słowa kluczowe to absolutny „must have”.

• Dopasowania słów kluczowych

Kolejne niezwykle ważne zagadnienie, to kwestia dopasowania. Istnieje kilka rozwiązań stosowanych w kampaniach Adwords, które przedstawione są poniżej.

Dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie reklam w kontekście wyszukiwań podobnych wyrażeń i trafnych odmian.
• Przykład: koty
• Możliwe dopasowane wyszukania: koty, zdjęcia kotów, adoptuj kota

Modyfikator dopasowania przybliżonego umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku wyszukań, które zawierają słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub jego zbliżone odmiany.
• Przykład: +adoptuj +kota
• Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, jak adoptować kota, kot do adopcji

Dopasowanie do wyrażenia umożliwia wyświetlanie reklamy tylko dla wyszukań zawierających dane wyrażenie lub jego zbliżone odmiany oraz ewentualnie inne słowa przed nim i po nim.
• Przykład: „adoptuj kota”
• Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, adoptuj kotka, jak adoptować kota

Dopasowanie ścisłe umożliwia wyświetlanie reklamy tylko dla wyszukiwań dokładnych wyrażeń lub ich zbliżonych odmian, bez innych słów.
• Przykład: [adoptuj kota]
• Możliwe dopasowane wyszukania: adoptuj kota, adoptuj kotka

Dopasowanie wykluczające umożliwia wykluczenie reklamy z wyników wyszukiwania zawierającego dane wyrażenie.
• Przykład: -bezpłatne
• Niedopasowane wyszukania: bezpłatna adopcja kotów, bezpłatne kalendarze z kotami

*wzór dopasowań ze stron pomocy Google

• Harmonogram wyświetleń

Spotkałem się już kilka razy w kampaniach przejętych po kimś, że był ustawiony harmonogram godzin wyświetleń, kampania skierowana na USA, a strefa czasowa nasza, krajowa, polska 🙂

Przesunięcie wynosiło 6 godzin, kampania oczywiście całkowicie nieskuteczna, gdyż nie wstrzeliwała się w godziny szczytu zakupów tego produktu ! 

 

Jest i wiele innych, pomniejszych błędów reklam Adwords, jednak te są spotykane nagminnie. Jeśli więc nie radzisz sobie z konfiguracją kampanii, jest ona mało skuteczna lub poprostu chcesz ja komuś zlecić zgłoś się do Socialaw.

Doświadczony, certyfikowany zespół wesprze Cię na każdym etapie tych działań.